Die Qualität einer Botschaft liegt in der Qualität ihres Textes
Ein guter Text versteht sich auf die Beschränkung. Wie schnell verliert man sich in endlosen Zeilen und hat letztlich viel geschrieben und doch zu wenig gesagt.
Werbende und erklärende Texte sollten verständlich, auf das Wesentliche konzentriert und natürlich dabei möglichst fehlerfrei verfasst sein. Guter Text verlangt Sorgfalt und nicht selten viele Versuche.
Das gilt besonders für komplexe Aufgaben wie Imagebroschüren, Prospekte, Dokumentationen oder Gebrauchsanweisungen.
Unterschätzen Sie dabei nicht die Wirkung der grafischen Gliederung und der Gestaltung von Abschnitten, Überschriften, Texteinschüben. Auch die Auswahl einer ansprechenden Schriftart und ein großzügiges Schriftbild machen selbst einen umfangreichen und anspruchsvollen Text zu einem Lesegenuss.